L’email marketing doit répondre à cette simple question :
« Comment maximiser, de manière durable, la rentabilité de mes campagnes emailing ? »
Sans parler des problématiques de délivrabilité, le marketing de l’email est une discipline complexe.
On voit l’efficacité d’une campagne email en analysant :
* le taux d’ouverture : pourcentage d’emails ouverts
* le taux de clic : pourcentage de clics suite aux ouvertures
* le taux de conversion : pourcentage d’achats réalisés suite aux envois et aux clics
Le titre de l’email que vous aurez choisi aura un impact déterminant sur le taux d’ouverture et le taux de conversion.
Le contenu de l’email aura un impact déterminant sur le taux de clic, le taux de conversion.
Le contenu n’est pas que du marketing : vous devez bien sur penser aux texte, aux images, aux offres… mais également penser à « comment mon email sera t-il affiché sur le webmail de mon client ? Comment sera t-il affiché sur Lotusnote ou Outlook ? Sur smartphone ? ». C’est ce qu’on appelle les « tests de rendering ».
Même une fois que vous aurez respecté toutes les règles du « 1er de la classe de l’email marketing », il n’y aura qu’une règle :
Tester, tester, tester, et retester les campagnes. Analyser les résultats, et encore tester, tester et retester !
Vous trouverez ci-dessous tous les articles que nous écrivons suite à notre veille marketing, qui donnent de nombreuses astuces pour améliorer la performance de vos campagnes mails.
